找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 5292|回复: 2

[资讯] 李宁的转型之路,体育龙头的隐忍与挑战

[复制链接]

436

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2736

老会员版主勋章

发表于 2024-9-5 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
在体育界的大年里,李宁似乎放缓了脚步,不再像从前那样“激进”。$ L2 ~  G6 E# W1 E( D% _8 z

- H2 L5 K/ Y# F9 e* W+ h6 ]  X* _  v( T) v  ]& h) a$ M9 J' ^
作为国潮品牌的领军者,李宁在经历了风口期的辉煌后,逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年,李宁经历过低谷,也享受过高光时刻,然而能够支撑公司走过至暗时刻的,除了运气,更多的是对体育产品的执着追求。
- F( w, q% W" e0 j" b
2 s! H1 M8 U/ M+ a有人曾说,优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此,李宁的创始人李宁曾表示,他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌,为中国体育事业的发展贡献力量。
* M" d  Z8 ~; Y- e8 b* ?! G, h; \0 ~+ y
然而,资本市场往往比理想更为残酷,李宁未来的发展仍需市场来检验。
% [! ]' L+ z, n. ^8 l& u, E8 t! g) I  `
2024年8月中旬,李宁发布了中期业绩报告,显示上半年营收143.45亿元,同比仅增长2.3%;归母净利润为19.52亿元,同比下降7.97%;经营活动现金流为27.30亿元。
- e2 F' f6 O" }7 |+ Q! D8 K+ ]5 e8 a$ z
从财报可以看出,李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说,这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行,安踏在同一时期的表现则更加抢眼,上半年营收达337.35亿元,同比增长13.8%;净利润77.21亿元,同比增长62.6%。3 C$ O8 }1 @+ v0 {/ Z
! p; P/ a; j! ~, F$ v
相比之下,李宁的表现明显逊色。今年以来,李宁股价下跌了30%,而安踏却微涨0.5%。从最高点算起,李宁的市值蒸发超过2370亿港元,剩余市值仅365亿港元。$ ?& x% k3 _; t/ b, W$ f
3 A! w5 X, j% ?& R  Y. \; ?
面对业绩下滑的现实,李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长,而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战,2024年上半年,李宁的库存高达23.13亿元,创下新高。
2 s5 L* p: Y/ J0 P0 c+ ^$ n" M" p/ i# P
为了提振股价,李宁加大了市场推广支出,但效果并不显著。尽管如此,券商对李宁的未来仍持有一定信心,认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。  M6 R: U9 f; ]- I
: M0 C) X4 d( b6 h! I
李宁正处于转型期,虽然市场环境充满挑战,但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易,李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力,再次站上新的高峰。) W! S' E% r, m
' T; F/ \7 [7 \" m+ W; O
( P+ R- ?* R4 m3 o8 S4 G( s

# j2 v5 k( g- ]/ a" ]
4 [2 r# a; C+ w& ^5 g  ]
回复

使用道具 举报

110

主题

4073

回帖

5106

金币

银牌会员

积分
17483
发表于 2024-9-5 12:03 | 显示全部楼层
现在都收缩了,什么产业都不好做,什么都不做也比赔钱好啊
回复 支持 反对

使用道具 举报

146

主题

8990

回帖

956

金币

银牌会员

积分
13232

老会员交易勋章

发表于 2024-9-5 16:06 | 显示全部楼层
今年的这个经济萧条的大市场,真的是不好搞了,期待李宁能转型成功
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表