日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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. b. r" n! O- \这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
0 z" B5 }" E9 D, p; b: M+ E! f第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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1 q0 L. A' e) \% v0 X什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

9 c0 e& J) m. m* d' }* m3 X其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
  Q1 s( c8 T; @& @! h在美国，外链支付直接“清零抽成”；
# \. j; @# W- y8 b. p欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
+ w+ s7 z( D3 _! R) u$ H
: P; u* p* S) s但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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8 @6 K" ]- @; s说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
6 u# n" W, M2 K4 g5 w0 u  C! n抽成还是全球最高那一档。

( p. p0 {% U' N6 r$ V, U6 O所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
* J; q$ |, m0 K6 [: i9 O3 I只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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. X8 N  ]: M" O. L现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
( X& l( {4 X4 E( l, v3 z7 f& p  }7 f0 W3 [小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
: h) l6 P7 z  F5 o. H/ A同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

' \  ^- j0 [* @  x5 G更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
' o& {& [: f* V: E9 n7 V8 o把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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# |& d9 s+ a$ k5 }- z. u不过，事情最近也不是完全没松动。
( t8 s; r' U* T( x1 X今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
. K% R8 `5 h. G% U) Z+ g1 _原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
: p* P7 P+ G6 ~$ X% k* H依然是最重的那一档。
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3 e( `/ h4 q9 j' I, o, C. r有行业人士就说得很直白：
& G, g' r% \5 f6 J8 m/ b如果苹果真让利，
% d+ q! z' ^' w& K7 M最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

1 j( w; M0 t, D现在的局面是：
( @6 {/ h/ b5 K3 d" l欧盟拆墙，
  }1 K8 z0 N( c; f5 t8 z3 \美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

3 a+ Z2 x6 J5 C  Z0 Z1 ^这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

6 V0 g' G0 s, \% b在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
8 {* b+ Y6 ]4 l% J7 i) B让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
9 u) J3 x) q" U7 G! S已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了