|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——
* Q: n6 Q( C5 M2 h( X华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。1 _$ v! f) a7 O$ [$ ]
' O& `; C0 z- ~+ l8 n' j$ y& L
很多人第一反应： M& Y, B4 a r3 x- @0 R+ ~' x
这是要带货了？要直播卖货套现？
/ }3 Y6 q3 Y' I% ~2 _# F
, g/ `4 R/ B1 r) O0 Y8 C不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。) Z+ ]8 {0 ]3 t: @- z" x
王中磊那边主要聊聊创业和电影，
; x$ @9 @0 A# @; }" A p王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……
1 I5 ] @- E) L- _风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。, a1 U1 b K) l( r% O5 H
* n# S4 R" i- E1 [0 E6 D
但有意思的是——( Z8 @6 g0 C+ k
他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。
# Q8 D- \ v# L8 t虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。! R& P, a. [% I# @' G
" D" Y r Q/ g1 M; o01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的, X3 `) c! X; f _' @
9 r8 f0 }+ d8 S7 J8 V" u
王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。+ N$ D) ]% B* ]
大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。( [, _+ Z" y; n
! U- N8 J2 d: e& V这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。 V- o0 Y* |- h% s
. W J9 G* @, Y, K% N! k( c
后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。+ J& E. b" F2 T$ `- M7 }7 f+ J
1 d; M0 r6 ^4 D8 A* [! ~但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。
3 u% S& x- Y; g! D. T7 j, y$ l, E# E! l
1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。
! s( K- F3 r8 h/ \( y$ T; {; j第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。, f# {! [* T, _+ t0 C' h; Y
0 y# o) z5 U! M6 Q' _7 ^
之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》……5 F" M% n/ [! o: ?5 p& s, c* z
一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。5 k4 G0 l/ V1 e9 q3 z) h$ J
i' L b `5 f% E" S
2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。0 P7 t5 f+ [ u, w- A
) t8 k$ T% \: i3 p( p02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”
9 i# W9 |" F0 m; z- `( l* F `
/ W! C8 ]# u3 X但当大佬也不是永远顺风顺水。! h$ A/ }, I: f9 s ~/ V! j
4 v5 F0 g* X) Z0 S% j4 J( h
● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：
; ]; p" ?" Y. M% g# g |+ F票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。
4 N$ e5 N2 n* p; @8 C U- B9 M- I1 a& B3 D/ {. @
● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——
: q6 S9 F. G# y) L2 _" H3 Q行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。
0 z n, V8 U+ S. u L1 B/ q U" i9 S" E1 O! \; h' n
● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。
/ {( u) R) F# |3 D' b; L. m- w+ j7 K( n% ^# O
为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。 u; F B' p- J2 ~, [# v
3 R; U, D9 x5 g w9 [, [
华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……* D% T% N7 P* Y9 }5 D4 ?0 c) A9 ]( c
可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。
) L4 W' S4 q& R; y( @3 L" e! I) t
03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？4 }9 @7 e% V4 N) f) H( [" Q7 ~8 W$ C, f- Y
. S* `3 \, ~" w这两年微短剧彻底火了， @9 V' G9 \# j; A! w) g& v7 G2 {
2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。
: N3 S" A4 F3 |7 R短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。1 t- [* K, ^2 w4 U% n3 z' V
1 y4 |2 {6 \2 s2 z! c/ Z
华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。
0 q& }) j: d8 `; L1 H3 m! c; l4 h; r8 V$ V4 j6 f
但问题来了——5 H" n# E. `5 f/ H& r: d
短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。6 C- g* l8 a1 [! b6 D
& q$ p# L+ v2 C% c" Q( i# @- s7 [
盈利规模小，靠量堆。6 [7 [( F. u5 G* Y7 k8 S) v
- v+ \% x7 z1 W
周期短，生命周期快，竞争激烈。% B5 Y; U# s' w3 L# d$ K
- }; i) _9 v" h& W9 m华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。0 x2 i5 r& O1 V$ ]" \
x1 b4 d* _+ `& h% O+ G
最关键的一点：
8 V8 P+ Y1 W/ P" D" i; o短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。( T' N! `. b, p( L6 U6 p1 [5 l
短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。+ K |6 i0 |! T* g5 Y' Y) X7 g
" ~! f' |1 u5 _. F9 T如果想真正翻身，华谊必须做到：
( K( Z+ l) p; d' L6 a# E
4 l* g8 s) F7 s6 O, W" `3 p9 G, R✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP! U: D- D8 Q7 v) G
✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺+ u& q# p: _: O0 b ?
✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产8 h% P/ y3 ~' c8 \8 B* B
✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧- W* C3 u1 q( D
& h: ]- n% {; }7 D! ^$ A
否则只会越做越小、越做越散。1 o0 D0 U* F# R e1 s- [: k' P
& B; I# n5 X) U+ P# L$ t4 }' R
04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生
" [* t G* B% J+ o/ d, u2 V3 t9 F' M3 s" y. P9 w" ~
在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。
" q+ P. w3 R+ b7 a+ N. |/ ^% R3 q2 \- @: `, O3 `
但你不得不承认——" L2 n1 R- n( _) n# |
时代变了，内容的规律也变了。
- L. |1 _( M" S+ J
, o, ?" N+ @2 ^( @以前是大银幕盛世，* a7 }# G0 k" U+ w- Y
现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。0 U8 Z# m( K( w7 c M& p+ \. A
5 p- I6 N0 v `. U! Y9 E; m+ f9 m
王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。% g$ b; U( z* p- {
( D% ]. J2 q, X" `( V x但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？3 `2 ~' C7 O" D( D& O
现在还不好说，但至少他们开始动了。
9 j4 w0 u- V2 t
: i) R2 {. Q- ?6 t4 I; ]( u |
|
发表于 2025-12-2 11:08
发表于 2025-12-2 11:40
