刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
$ c7 w/ f5 o- G9 [% M而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

6 r4 r0 c$ P" |' I; h这波操作，网友都惊呆了：
; f  @* u! G( p6 O# H/ R, m“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
, Y1 y- f- t$ Z5 y' f1 @2 A100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
  }# _" o; m- n只要证据真实（截图、链接都行），
. J2 z* j6 v" s2 a0 E京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
7 I6 b. \0 N  s那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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+ X% K: L  s  M7 J) f0 i: q7 ~9 G一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
+ O. J) x' q8 ?6 O不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
( ~& F2 d4 V$ T- a3 f现在的用户更在乎“划算”，
0 ~( o1 X3 g+ Q! t' r) r/ s不想听故事，只想要便宜。
; r' {+ v4 Q( G9 R: D" Z5 d拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
* _. A. |; O1 P- g) _. B  V$ B这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

% J, N2 Z  _" j2 z( l2 c再加上“买贵双倍赔”的规则，
$ ^0 j. U- l/ p( b9 g2 s现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
: t- L+ D3 L: y2 ~还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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8 C1 M. {7 U7 Y6 N( w% W! |别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
' B9 Y1 {9 t8 h5 k媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
" f8 [; T+ X( K( s只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
% ?4 b( q6 ^- Q3 V: A刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
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9 L" r9 u6 v$ a6 }& X& |4 h为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
9 d- W7 d1 Z2 e' d# \/ D! k因为拼多多的业绩太刺激人了。
$ {! E! r, }) a9 P. D5 h
8 L( e& j' a% f$ }你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
  L8 A& \3 z7 r* S1 r净利率却从8%涨到28%，
" B. g5 `7 @: ?8 s: x; I说明“低价真能赚钱”。

) B& I) d2 `6 A反观京东——
# t3 b& q. D3 {/ w2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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0 P& x1 ]4 H& C, ?刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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/ @' l$ s+ V: x+ y8 ?刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

  q0 S/ ]! J) t4 ]6 K, N* t5 L' J, Q京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
7 P0 ]6 {+ j2 B; P/ ~  p这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
! F3 l0 M; {% }7 C! V% N最后算下来反而赚得更多。
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) s5 s8 W4 R: k- x8 T低价，不只是价格战

+ F$ u" J2 U7 Q/ X, w6 A这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
# ]4 {( j" D8 _% a# X  A更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
, Y* m9 w/ a, n- n通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
3 W1 ~1 d9 H: \, G而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

$ m( m4 x% S& O“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
' {; {4 G4 U2 j3 t8 w/ ]) N才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
/ B" |( N1 M4 x: U可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀