老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。

4 Y! r1 a5 l8 G2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？

一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
- z+ g: U! W* }6 b* ^. v2 h
% r  g1 B, }' L. j* K) g老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。

但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
- X6 X9 g7 Z  w: o' i
( B' ^* C9 c0 ~7 T9 {1 w二、不只是它，全行业几乎都在前面

: H: L$ `4 S5 ?( B9 g安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
; }3 {: L/ s/ |
爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；

汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
2 t( Y' E8 x1 P+ j% a: L- W. D
2 Q  d( t0 B0 ?' K5 l6 Z2 o维珍妮涨了，利润却下降了30%多
: d7 Q$ O& T3 @* e! v( A* a( b
: N; n3 ?. R+ l' v就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。

) Q# O; A8 @" ^' F( f; i这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
. o& k: m  c8 {
三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
2 w6 [+ `6 [0 r7 d& Z
内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。

以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
, s$ q& d2 e/ Q& I, q
还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。

四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
8 d4 {; G1 p( \
可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
% U1 Y+ G$ v, E
爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
% h9 q" z" n  f! `+ H
曼妮芬搞“一人一”

6 T  V# e# i  J  r0 f/ c2 ?$ |6 i优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
+ [4 V- Y# Q! O) W8 h( e" K
: @6 q, \9 z. g& _4 d! z& O1 V: r0 B9 b9 K还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
& y. D6 T& a6 H
+ k) u2 o6 s6 F+ {) y4 D. j线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
, c* G- `6 f* P& n$ |, m  r
最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
7 h' q$ x, w% k$ [3 R/ K
9 [5 V& I$ H1 @! q9 D总结一下：

内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
6 i- S& _( Y* \0 `/ [( [4 c) V

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。