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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
6 E2 d: T; {' r+ O问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。0 w" o: n+ w" k% u
3 [8 a% Z/ [6 z! H# [但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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) y1 a* }3 c1 @" {! @% i) X这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
+ J) f# p& `6 c4 u: }6 c9 O华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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4 \& F" M! d: o" d- L! s一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰! h: t2 D" g8 l6 o
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A系列：中低端走量* i$ Y7 X& O M Y+ T' K# z0 O
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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6 {7 E6 D1 R8 _- `' n9 IOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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( z3 l% f- {0 \7 p💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
, d ?6 ^0 V& d6 ~你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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7 y6 y. T4 R" P这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。1 K }5 ^7 I8 i; f1 M6 K
4 Q0 v% ^) i& ]7 yOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。( `! z1 }% j. V: J! w3 d: j
8 K) W+ K6 D7 b9 l/ r" J( h不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。! o0 p2 h! G" u- f- R( `) O
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。! y% r0 x. \8 I1 H. r, Y6 ]* ^
- e+ t2 l& u t8 u但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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3 j1 |; i% [9 ^# K上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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9 Y7 O. x8 y H* u; W: p" W品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。6 i! f! F' Q. [
! e) n" H1 B- ` g- T; Q9 J5 o4 G国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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. r- Z% K( j( s这一招还真起效了：1 r8 c( l" A+ K$ _% C" y. }7 C
0 H) ~; f% S4 ^. v全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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& D0 Z6 A* `- d0 E; R0 B东南亚市场份额稳居前三；0 [: }; X0 f* \8 d8 d
T3 s5 Q1 ` }; n印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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5 y8 T8 A& Q$ j1 T可惜海外也不是净土。
7 b$ r- i7 G& }; k比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。9 V' t0 L+ A/ c9 K/ H4 l( H! x
2 v+ n; {- p- p! G- ~* @6 m3 Z现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。" q* T* Q, Y# @0 o/ T
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。9 C' o$ ~! O- i0 F* R
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。: v+ c' ]. z4 W! B3 \0 W
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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6 m3 } J- ?; N4 c2 W* |9 O6 x国内被卷怕了，产品线混战；
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! J+ z/ V# \/ H8 \# c; N6 _高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；. z5 e7 Q' i& x; |
. H* J" ]- d4 Q; R9 M2 l# }芯片梦破灭，自研底气不足。
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0 E) ]6 Z) r1 u- ^# r+ _( i4 k说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。0 `9 v6 K+ U& {4 ?" k8 I
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
