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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。1 E6 r7 x( m3 t9 P5 H0 L! B" V
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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6 _3 O6 ~" j4 G0 X' O但这背后，更多可能是它真的有点不行了。* O# @( C+ i2 K; k' y
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 y* C b' v: v' k华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。1 e9 W* u I3 y2 a* s
0 ^, K4 X# v3 l4 V( L. ~# q你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。. x7 a( G* Z# b& S
/ s. e# r5 B+ P# r为啥会这样？3 [0 k$ u- o" o. o* I
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。* [; a4 ~) X0 \8 g+ J
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照% U9 d0 d8 z1 H3 U% a3 R9 |
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A系列：中低端走量
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$ v8 m) e L# F' z# p- G& b4 ~听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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- |1 H5 P7 g3 _3 G, e3 d. G5 cOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？8 T: g. Y7 Y) r" ~9 p
3 ]* _. p- {$ Q" N💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”/ q R/ H. D( P' m# H/ D: G: ?
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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5 w! D- O" v; J" n) {- S它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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7 X# }# O [2 i& }这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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9 O9 }; B. B$ c7 {& e) s, aOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。$ [# J8 I$ o2 ?6 S/ n
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再说回OPPO冲高端这件事。& ^& ^ M6 ^" ]* ^1 e
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。2 t( e" I1 L" V5 l+ m4 I
5 [+ T* g& [& r3 ]' v但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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7 H/ {: \+ p1 B上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。& W+ z& Y7 ^0 T6 b! |
2 n; e/ X6 O+ U/ [7 d! G品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。; B/ z1 b' k) }1 b9 L
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。+ p# J, E/ u; ~, x0 X, s0 b
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这一招还真起效了：% R! `) W3 V' S/ c1 H
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；1 o$ Z5 n j1 l* c/ c
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东南亚市场份额稳居前三；) Q# y; T Z# {& t- m Y
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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$ {/ ^! K8 Y5 _! m可惜海外也不是净土。% G0 ?2 C- e( k, C9 U, ]
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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6 e) j3 ?* `0 V$ {( W% J1 I- i现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。2 t2 z: I1 p0 r/ v) |$ `, j- f
9 k& ?, d) [) B- B! [比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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( a1 w; a) T; L) ~, j7 WOPPO现在的处境挺微妙的：, f; j4 @6 n- z3 ^# z
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国内被卷怕了，产品线混战；4 Z3 p0 r6 B& w+ t
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高端冲不动，低端又回不去；
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; _+ |, Y3 O( ~. O5 x/ }, \+ _出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。: Z$ K, |$ _. ^$ ^1 m% n
9 A* Q' p+ y& n& k& p6 ~ D+ h/ ]说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
