日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

/ x7 ]0 p0 W- y- i7 v/ Q12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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3 z9 M! ?' d& b1 y8 U5 P9 Y简单说两点最关键的：
8 K, H: C  _5 k5 i第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
0 v$ E1 ~+ G) h. J) A' B第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
2 P6 U. p7 ?+ Q  P: E9 _在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
$ S- X" b0 X% x8 \. Y* t在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

1 P- T' x% g+ W说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
: `  [  K5 U7 L% K7 p0 Y, F. |抽成还是全球最高那一档。
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, t) z6 Q* R7 Z- n7 H1 v9 k; G所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
" t! L' g1 X* v: _9 D只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
2 u+ f- L& I  ~, E0 m1 ^1 _7 b唯独中国，基本没怎么动。
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9 P9 o8 l: m, ^1 q: ?# H现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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7 ?8 ~8 |$ i4 H4 u: a$ {1 N结果就是一个很现实的情况：
7 [" C2 Z3 [- y同一个应用、同一个会员、同一个道具，
" a2 a' k9 _% ]. t6 h% y) wiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

; _1 F& P& }9 C, b6 K. p# v8 Y有律师算过一笔账。
' c7 z5 M1 \: a浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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: n$ Q6 W& o8 W- {( G9 w更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
1 R% [; @$ F1 h& O& p- p把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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7 s9 @: g' S0 B3 J  \去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
6 e. _) h% U& T本质就一句话：别想绕开抽成。
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4 D1 ?* E& |  t* ?$ \! t( M5 E不过，事情最近也不是完全没松动。
9 M, U$ B5 W9 B今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
0 Q3 }- b- x' r4 O3 U! u原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
! R! H2 g. K3 ?$ a& C% i苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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, ]- b6 v  e, Y  @* b+ d8 F7 M" `有行业人士就说得很直白：
2 r% a5 a) ^6 k) ?( {如果苹果真让利，
% R1 B2 e+ y% m, C  ~" c/ g最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
4 C8 ]; D+ m& T' l6 e还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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$ u0 B. V! X0 o$ x# j" F现在的局面是：
) S. r" _( j& |" @' X( v欧盟拆墙，
6 I0 s5 a+ O" h8 ^+ n! Q美国打洞，
日本直接推倒一角。
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( Q* K: ?$ D7 w9 y# S+ {2 O" ~3 D6 H监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
( Y+ @' e/ G# ^) ^/ L苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
2 f. |; n0 M: n让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
" L$ [: Y, o0 _7 i* z已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了