刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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: m0 d* s0 o* ~- N  d什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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4 v$ W4 @. O, I这波操作，网友都惊呆了：
% Y7 e7 P' l' F9 A5 F“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

  i! ^" W5 @9 S9 n6 G- v/ u" y+ i3 x有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
* J$ D* W' K% G0 p1 |0 v7 s结果采销团队一查，确实比京东便宜，
6 q! g3 r6 J% r* b1 c" ]4 w4 {8 G100万京豆直接到账！
, u; B! g) F3 m+ I- I; S* o/ l& t就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
" c" R/ u( [, I" p! @那可是真金白银的福利。

6 D# }3 [) ^$ Q8 v% L% c" S刘强东为啥突然这么拼？

/ f( F" K  a8 e一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
4 p) Y) o- ^& g. B6 P# ?) b* K, Q! m现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

8 o2 r4 |+ z, w( ?* t) e- g" v消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
6 h. |1 i/ O) u不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
  V4 \4 V7 {+ }说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

$ l4 S" K+ `1 ?因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
; p2 f' t5 ?( S3 B9 l" I而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
" g: ], o/ o0 [6 V. J, O0 K) p) f像胡姬花花生油、家电这种标品，
* N2 W9 C: O" R& E  q京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
; j/ S; J/ @6 P  Q! ~! E5 U现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
2 k- d; Q; V$ y% [& f等于把一切模糊地带都清理干净了。
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8 L) n1 P6 I9 W% C5 J双十一：电商的价格战争

( G* c) E. \# @9 h  w8 V+ h别以为只有京东在搞。
+ d" p+ K7 B- C8 F, {+ @+ W今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
( F! e* q0 x# v搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
1 @* J6 p# J5 C% u0 v" {6 `还发千元消费券，
: G9 K' ]+ F: e% M  v# @  p各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
* u/ E/ A8 s- J; n  ~
结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
# y. p! w4 q  i6 D% j& i媒体去查后，发现真相有点复杂——
/ ^# w0 v# K& g3 w3 j( ]京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
6 W' ]3 j# L) c# H8 _  I只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

/ T: b/ n  K, n) p" g一句话：
  U7 Y6 J$ I. y5 ^3 J8 c* ^刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

0 o% X8 e# Z4 [拼多多给刘强东上的一课
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) i& G" H+ v0 H5 i- ?: P% h" [为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
  v. L0 u6 c& r6 C" O, x因为拼多多的业绩太刺激人了。

2 M1 y& H: v- Y8 P" A5 M你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
$ q% W: F# C- z  {- f0 {% A* i' t四年净利润翻了15倍！
; A( E  ^* ~2 x6 A这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
2 i8 Z- C; o3 ^& s6 K5 T说明“低价真能赚钱”。

5 [  T. c: M% n. B- @/ s% a7 }反观京东——
  N) H- R7 R/ H; m& w2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
- v% S/ X2 I* V( v( n' u但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
  |" x0 ?2 R0 V  d4 d
" G+ U- v' j4 n/ @刘强东肯定也想明白了：
: l' }5 z$ C! W0 G& q- Z5 |  G“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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. {! ]7 T. J7 u7 L. U刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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# o* D4 |* X, ~京东的供应链一直是业内最强的：
$ B$ ^. t* ^, R1 @  g  a6 X自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
3 \0 U# I; j6 A* y+ ?" p- F8 @; c流通损耗低、履约效率高，
: ^8 |- K. V; o6 K这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

" w+ `+ v1 i/ m& r4 k6 o8 W  b! a而且京东的低价不是“低质”，
3 J6 M* _$ a4 D  N它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
. J7 L- [. p3 U7 Y6 x/ u2 B) T很多商家反馈——虽然利润少了点，
; x5 N7 G6 a8 l7 Y% T但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

+ ?- a4 [$ o; H# D; `低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
/ A! |: V$ B. H- ~" }  ^/ z' A更是京东转型的关键一战。

, S/ P1 p' g* A8 p刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
& c4 S  ]$ S# D他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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9 S, E$ s# H. [4 e刘强东曾说过一句话：

8 e8 ?" b- X  P5 v$ i! b“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
+ h0 d: ~1 f1 L; a: ^. D( R' A; R& j才是健康、可持续的低价。”
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9 ?( P1 e/ l( V9 V' a这次“全网比价百万悬赏”，
" b0 G: v, |+ w% W# \7 S) R0 f可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀