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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
1 o+ B$ l1 Z& G6 e- F4 F+ o问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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8 D5 |9 N% z Z! |有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。- A2 R1 I0 ]* P
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。" Z; _) d# I% \4 z
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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: A- Y. V% W/ C; I8 ]你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？ F( i- t9 S6 r( C. ?- E
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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7 A4 B+ J$ {! A/ F它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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$ t+ t( Y. M! oA系列：中低端走量
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7 P V6 r2 E8 f/ M( u6 `& Q+ R- e听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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& ~7 H0 X" m4 N7 I ^: [5 `OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？, L7 Z5 W4 l$ T. f2 Q
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”, a% }- k( P- l. W, r
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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1 o! N3 v8 F; F( t% S: |1 G* q- G它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。& s3 Y# Y3 U9 B9 `5 {6 n
- d" R9 p( x* F3 d( _8 k结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。! p4 E- {. N, l( V$ T
6 J; S- N [* r* x. U这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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/ H. }% I8 H" ^" I7 `. S7 c再说回OPPO冲高端这件事。" v) R6 M& E1 M7 L g% Q3 G
' f+ G, e, {" H p( E; Z; f* tFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。2 v( x9 X6 S2 _" w) ^
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。( q7 s5 {. C* F$ s. t
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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+ D3 c3 z& _2 B2 ~9 l. e# l/ {6 H品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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3 i& _5 E6 k9 w3 F, |: a国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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2 z! }% J, S; W( _) ` W, k5 [这一招还真起效了：- u2 @2 A9 E1 q- U' h3 {$ ]" f
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；! G, Z7 a4 o5 F0 o4 h
8 @8 g R0 s7 W5 J: a% D. g+ b印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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) ]& H1 L( b" h, |4 m# ~可惜海外也不是净土。
1 @& T+ c1 z6 u8 h+ B4 F比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。& C% O: R0 g( d5 l6 S
8 D0 U u8 c, Y比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：; A4 G8 l: V" ~6 e9 N2 @5 o
6 R1 y7 i J8 s/ ]国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；+ d1 n+ h0 N# S$ n" R7 g [
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出海有希望，但对手太强；' f/ d3 }- J& f1 I& }* m* }' l
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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; H- H; T0 \) Z& f6 q& `说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。- B, M$ n4 D4 G; f- c' Z, s
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
