|
3月6日,京东公布了2024年第四季度及全年财报,数据相当亮眼。去年四季度,京东营收达到3469.86亿元,同比增长13.37%,增速远超市场预期的8.7%。这意味着,京东又回到了双位数增长的轨道上。 / ~! [8 _) h& o: o
! s% G7 w' ~) Y. v9 s" M这一成绩的背后,离不开刘强东的回归和一系列大刀阔斧的调整。
6 o# Y3 b( v8 ^/ ^; [5 c9 _
7 v$ k) e' w$ n* U. d4 ^& ?' S从财报来看,2024年京东总营收达11588亿元,同比增长6.8%;净利润更是大涨71%,达到414亿元,每股收益也增长了76.4%。其中,最核心的零售业务贡献最大,全年收入10159.48亿元,同比增长7.5%。 / _ k3 p, o$ D# \; a1 O5 i( y
# x6 q# F2 y8 n: s& `3 l市场对京东的信心明显提升,财报一出,京东股价立刻飙升,美股盘中一度涨超5%,最终收盘涨幅虽收窄至0.37%,但港股当天还是猛涨了8.42%。
* Z/ y) n2 \* u& z4 R7 F. j9 D" S$ ]- G: A1 W
这些成绩的背后,离不开刘强东的亲自上阵。过去一年,他多次现身公司内部会议,文件都是“秒回”,业务调整推进速度明显加快。除了在管理上亲力亲为,他还在努力重塑个人形象,比如回馈家乡、给员工涨薪、帮外卖员缴社保等,这些动作都被外界解读为“彻底复出”的前奏。
9 E( n( h- |8 ^! C( Z
7 h4 l* n0 q1 f) a业务上,刘强东的核心思路还是“低价”。过去两年,他大力推动百亿补贴,强化供应链效率,试图在“低价”和“品质”之间找到新的平衡点。与此同时,他还在调整京东的资本布局,比如京东产发、京东工业都曾传出上市计划,尽管最终未能成功,但也释放了京东积极寻求新增长点的信号。 $ e& Z- m$ s* m
) g) y% u4 g1 K+ ?+ P' G: f
8 X# q0 s, Q. a# E7 e% x0 h尽管京东在去年四季度迎来了漂亮的反弹,但刘强东显然不满足,又盯上了外卖市场。 1 g9 M3 i( z6 C: y
$ c$ S: v5 w" |4 c: a9 l& F# F$ S2 d3 N2月11日,京东官宣进军外卖业务,并推出“品质堂食餐饮商家”招募计划,5月1日前入驻的商家全年免佣金。2月24日,京东又宣布,外卖全职骑手的五险一金全部由京东承担,包括员工自己应该缴纳的部分。
' ~2 E8 E0 ^, A: P* i; H, _" q' M% @% V8 {
一连串的“大动作”,让京东外卖赚足了眼球。但问题在于,这个市场早已是美团、饿了么的天下,京东想分一杯羹,难度可想而知。 8 m1 K) m: M8 T! h) ]
. m1 i3 }1 I: P) D& K
此外,京东去年四季度的增长,其实很大程度上受益于“国补”政策,比如消费券、以旧换新等政策红利。等这些刺激政策退坡,京东能不能保持增长,还不好说。 / B' t& U- a% c
, g& g( ?. h) {0 i$ z更大的挑战来自竞争对手。拼多多凭借低价模式继续猛攻市场,抖音电商靠着内容带货疯狂吸引用户,阿里也在不断调整策略,随时准备反击。在这样的环境下,京东的低价战略虽然短期内有效,但长期来看,如何平衡价格战、利润和规模,仍然是个棘手的问题。 2 l6 B7 {: p% J* {5 m1 W+ B
8 Q3 K; A: L; r5 M [
外卖业务同样面临挑战。尽管京东砸出免佣金、补贴等一系列福利,但美团、饿了么早已深耕多年,用户和商家习惯都很难改变。京东这次进军外卖,能不能啃下这块硬骨头,还得看后续怎么打。 _. ^7 w3 D" l8 S# |
5 M# `8 J4 s, n: M
京东的回暖值得肯定,但压力仍然很大。刘强东的回归无疑给公司带来了新的活力,但在市场竞争越来越激烈的情况下,他的“低价战略”到底能不能长期跑通,外卖能不能突围,都是未知数。 9 K& B% I. Z6 S- U
/ \. T, d$ _0 k1 l4 T, ]) V
可以说,刘强东这次复出,像是一场与时间的赛跑。京东能不能在价格战中站稳脚跟,找到新的增长点,才是接下来最关键的事。. }. y; X" R) X+ I7 O
( i# C; D" _) \- x7 F
) k9 f' c7 P( w2 y. ?0 `0 s' J( [ y' e
; ]0 c2 }$ ]# j
1 ^& s7 g- ?/ T, _
7 V! x% W: \' k" s4 V$ ~8 d2 ]5 @" V
8 T" f* d6 d- o1 v( [# z6 x
/ ]/ J6 c/ M4 s9 _6 e" J% z9 B- \4 k7 ?5 w6 Y
1 b, f2 x* p1 b, Z9 U+ i6 Y$ a! h
3 n; l" L: i& T4 _
$ i6 K- g7 j% j; _8 f9 Q& t# Y: W, L) }% O
8 U0 | D( o+ U$ t d6 B
|
|