|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。8 H% o* C% w( H- R4 D% e9 O, c
9 ?' @, [- \4 l1 F
Forever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
" B; S; n( R9 r. o. c: @6 Y) s1 M( D2 I
后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
: }4 P3 H; I% p u5 i6 w
, d7 c- ~+ a, n9 p原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。
% @7 g y) N$ Z8 x2 p8 _
9 J0 @& N) e% b7 A虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。4 j) J3 p$ [: a" w
: `0 ?2 h5 U, J+ Y/ m$ G
第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。
# z+ t) l+ @7 c+ s
; o' S& a! f4 f& K% D2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。
; S1 ]. l% c% D* x" u6 F9 E1 G& h N) f) N( f6 B9 e
2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。( j. K }" G/ v. b# e/ i. ^+ O0 x+ T
6 a& c5 o3 o$ v5 lForever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。, ^# @0 j8 W+ T4 z9 T
: R6 q- Q6 F8 B& D; L% H/ a6 O) ^+ W9 {& i! @
2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
: j( F& s; V! I! `8 _* Y3 B+ C# G& v: w& Q
但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。$ ?$ s |; b: U+ I. W
. G( e5 |0 C- ~, ]; w! w/ cForever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
% G% h, Y3 v% a5 r2 q8 K
% l' d# ^+ e% @/ H, X# ^" l. @7 Y5 S
2 p; X/ k5 J7 p/ K H
8 a. n! F. J. q' A/ K( X: y0 N |
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
