找回密码
 立即注册
7V
德信
通宝
高价寻求国内高级黑客技术与短信通道合作
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
USDT
B
islot.
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
招人
查看: 4171|回复: 2

[资讯] 古镇千篇一律?嘉兴的“一镇一品”给出新思路

[复制链接]

635

主题

42

回帖

869

金币

版主

积分
2965

老会员版主勋章

发表于 2025-3-5 10:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,中国旅游研究院发布的《2024 中国古镇旅游发展报告》显示,有51.3%的游客觉得古镇之间有些相似,38.5%的游客甚至觉得古镇完全没特色,看一个就像看了全部。
0 H" w6 y% P8 [  V% o2 }3 e( z2 [1 b- G* H& E! i; K5 k
这种“千镇一面”的情况,不仅让游客失去了新鲜感,还让不少古镇面临“开门亏钱、关门更亏”的窘境。' V) b) O# N  h7 \
  M: P6 o& _0 H, a* {9 W
1. 古镇是不是太多了?
7 ?# C6 i( v* l" @4 F( i# L
0 S/ u6 ]. W2 X* P现在,全国的古镇古城已经有2800多个,平均一个县就能分到一个古镇。看起来数量不少,但质量却不容乐观。有媒体爆料,现在古镇的相似度居然高达99%,简直可以说“2800≈1”。这么高的相似度,古镇的特色和吸引力自然大打折扣。8 [" S7 j9 Q& D" b, u: b

6 E1 z4 m8 p3 [! c6 s# ]' l8 E7 [* h拿大庸古城举个例子,这个项目从2016年开始,投资了24亿,本来预计每年能赚1.84亿,十几年就能回本。可自2021年试运营以来,一直在亏损,三年半亏了5.47亿。而且最夸张的是,古城主要收入竟然不是门票,而是停车费!1 `. V2 p" W2 g. }; G5 {) `; \
7 F2 H! X8 d  G
更糟糕的是,这种“千镇一面”不仅让游客失望,还让一些真正有历史底蕴的古镇也受到拖累。像河北的遂城镇,本来有不少传统村落和古宅,有很大开发潜力,但负责开发的公司2020年就注销了,开发项目只能停摆。* l, g% T( _2 M( o  F4 ^9 p) S
8 }: C9 E7 k% G! T8 r" k. ]. {
2. 嘉兴的“一镇一品”是怎么做到的?1 G. o4 p3 ~3 `- i+ O

) r9 `, @: f7 y# m$ M( X虽然大部分古镇经营得不太好,但浙江嘉兴市的古镇旅游却是一股清流。嘉兴有乌镇、西塘、濮院、盐官等多个有名的古镇,他们通过差异化发展,让每个古镇都形成了自己的特色。
+ a- c' a: X2 v! Y
$ E8 s2 _3 x  ]比如乌镇靠戏剧节和世界互联网大会出圈,西塘通过汉服文化活动吸引年轻人,濮院则把时尚和文旅结合,盐官以潮乐为主题,去年9月到现在吸引了65万游客。4 S. l9 H$ o4 H" g. A9 Q) U

6 z; c6 ~8 k. j9 b* D: `$ r嘉兴的“一镇一品”模式效果显著,乌镇一年接待游客超过1000万,旅游收入超过20亿,还带动了5万人就业。不仅如此,周边的乡村也跟着受益,比如横港村和陈庄村通过开发非遗资源,每年都能吸引大量游客,让村民收入增加。# U9 m$ i; ~" f- j( P/ @

; U" g, O# P+ c1 r- M3. 其他古镇该怎么办?. C3 X: h, J/ A. e; I- K
$ b; V3 O1 A% U5 k: L, O
想要从“千镇一面”转变成“一镇一品”,可以从几个方面入手。8 p. @$ o5 l4 W2 m, m

7 z( `- n# r8 \7 u. `1 @) x3 K首先是挖掘文化,古镇的核心竞争力在于“古”和“文化”。像乌镇通过戏剧节和互联网大会,把传统文化和现代元素结合,不仅展现了古镇的文化底蕴,还让它更有活力。2 C; c$ k, c+ B% [
3 b0 Q/ b. `/ y! X
其次是差异化定位。根据《2024中国古镇旅游发展报告》,江浙皖赣、川滇这些地方古镇景区非常集中,而甘肃、湖北这些地方的古镇景区比例还不到2%。古镇要根据不同区域和游客需求,提供个性化的产品和服务。2 g, n  U, w# i

0 |4 l5 ^, L& d; Y8 Q最后是数字化转型,比如丽江古城就通过“智慧小镇”系统,提升了游客体验,增强了古镇的竞争力。
& G9 ]) X) `* x1 k; q9 S3 G$ y4 q6 l2 M. [* B+ {
不是古镇多了,而是有特色的古镇太少了。如何从“千镇一面”走向“一镇一品”,嘉兴的成功经验或许值得借鉴。, o( A, `' z- B3 _8 A
3 T/ G! c" e* G* A0 P" K/ K

8 R/ x- N, ?4 Y( n
回复

使用道具 举报

14

主题

7736

回帖

3807

金币

金牌会员

积分
21881

老会员

发表于 2025-3-5 11:02 | 显示全部楼层
现在的古镇确实是太多了,没有什么新意的,希望以后能够有更多的特色的。
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

2214

回帖

1849

金币

铜牌用户

积分
7844

老会员

发表于 2025-3-5 11:11 | 显示全部楼层
嘉兴的做法就挺有意思的,每个古镇都搞出自己的特色,比如乌镇戏剧节、西塘的汉服活动,这才是把文化做出“味道”来了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表