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最近,中国旅游研究院发布的《2024 中国古镇旅游发展报告》显示,有51.3%的游客觉得古镇之间有些相似,38.5%的游客甚至觉得古镇完全没特色,看一个就像看了全部。9 ]- x/ s1 C+ b$ H/ |
/ c1 h8 a/ h$ p- |+ K/ [' p" b这种“千镇一面”的情况,不仅让游客失去了新鲜感,还让不少古镇面临“开门亏钱、关门更亏”的窘境。4 G$ T) R2 c* O" s/ u7 l7 ^
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1. 古镇是不是太多了?
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现在,全国的古镇古城已经有2800多个,平均一个县就能分到一个古镇。看起来数量不少,但质量却不容乐观。有媒体爆料,现在古镇的相似度居然高达99%,简直可以说“2800≈1”。这么高的相似度,古镇的特色和吸引力自然大打折扣。3 K0 I$ L3 j5 k8 y7 D Y
* |, L; p! Z$ n% s. a& T拿大庸古城举个例子,这个项目从2016年开始,投资了24亿,本来预计每年能赚1.84亿,十几年就能回本。可自2021年试运营以来,一直在亏损,三年半亏了5.47亿。而且最夸张的是,古城主要收入竟然不是门票,而是停车费!" {. f) a5 ?# K8 s! K* L3 c8 W
U9 u; V! F8 X6 h7 U3 r更糟糕的是,这种“千镇一面”不仅让游客失望,还让一些真正有历史底蕴的古镇也受到拖累。像河北的遂城镇,本来有不少传统村落和古宅,有很大开发潜力,但负责开发的公司2020年就注销了,开发项目只能停摆。
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2. 嘉兴的“一镇一品”是怎么做到的?
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8 {7 [' E: ~3 o2 Q. J4 O$ h) ^虽然大部分古镇经营得不太好,但浙江嘉兴市的古镇旅游却是一股清流。嘉兴有乌镇、西塘、濮院、盐官等多个有名的古镇,他们通过差异化发展,让每个古镇都形成了自己的特色。& t* f+ o+ j4 [ E* e& e4 ^
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比如乌镇靠戏剧节和世界互联网大会出圈,西塘通过汉服文化活动吸引年轻人,濮院则把时尚和文旅结合,盐官以潮乐为主题,去年9月到现在吸引了65万游客。! K/ l5 _: s- s
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嘉兴的“一镇一品”模式效果显著,乌镇一年接待游客超过1000万,旅游收入超过20亿,还带动了5万人就业。不仅如此,周边的乡村也跟着受益,比如横港村和陈庄村通过开发非遗资源,每年都能吸引大量游客,让村民收入增加。
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7 V$ N6 ^. n8 u4 s( u+ I: g6 q3. 其他古镇该怎么办?) i3 [4 k# \- L; t
% ^3 q/ [* f0 o) J% z想要从“千镇一面”转变成“一镇一品”,可以从几个方面入手。3 L( }- _" q" t v% n
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首先是挖掘文化,古镇的核心竞争力在于“古”和“文化”。像乌镇通过戏剧节和互联网大会,把传统文化和现代元素结合,不仅展现了古镇的文化底蕴,还让它更有活力。) o+ X' o7 H0 s' q1 |4 P
! u5 q, l$ o9 ?; N7 m其次是差异化定位。根据《2024中国古镇旅游发展报告》,江浙皖赣、川滇这些地方古镇景区非常集中,而甘肃、湖北这些地方的古镇景区比例还不到2%。古镇要根据不同区域和游客需求,提供个性化的产品和服务。' ^9 [. K% j: Q* B* m4 U$ Z
8 H4 h: h3 `- h3 J% ]7 y9 F最后是数字化转型,比如丽江古城就通过“智慧小镇”系统,提升了游客体验,增强了古镇的竞争力。- p$ a9 z* H3 t" z) t
6 d V9 C1 b0 `1 [- u- t$ B" `不是古镇多了,而是有特色的古镇太少了。如何从“千镇一面”走向“一镇一品”,嘉兴的成功经验或许值得借鉴。; @% B' \4 _! o
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