找回密码
 立即注册
7V
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
islot.
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
招人
查看: 3639|回复: 2

[资讯] 古镇千篇一律?嘉兴的“一镇一品”给出新思路

[复制链接]

634

主题

42

回帖

869

金币

版主

积分
2964

老会员版主勋章

发表于 2025-3-5 10:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,中国旅游研究院发布的《2024 中国古镇旅游发展报告》显示,有51.3%的游客觉得古镇之间有些相似,38.5%的游客甚至觉得古镇完全没特色,看一个就像看了全部。+ \" x3 d. ~: e1 ?4 Q& J# |8 J

8 O5 Q% O) u+ L1 v" _这种“千镇一面”的情况,不仅让游客失去了新鲜感,还让不少古镇面临“开门亏钱、关门更亏”的窘境。
& r* v3 @( M. j1 M
, r* Y$ Z$ C" h1. 古镇是不是太多了?
/ M" v4 T& _( c2 u3 m3 q( w( O9 E5 }6 p# j" U
现在,全国的古镇古城已经有2800多个,平均一个县就能分到一个古镇。看起来数量不少,但质量却不容乐观。有媒体爆料,现在古镇的相似度居然高达99%,简直可以说“2800≈1”。这么高的相似度,古镇的特色和吸引力自然大打折扣。
) [5 k9 F, r+ l2 j- P2 r
& `9 N$ [1 \2 t& x" O4 z6 c) G; P, V) y拿大庸古城举个例子,这个项目从2016年开始,投资了24亿,本来预计每年能赚1.84亿,十几年就能回本。可自2021年试运营以来,一直在亏损,三年半亏了5.47亿。而且最夸张的是,古城主要收入竟然不是门票,而是停车费!6 i. b( ~+ e' {- ~- w

1 W7 L1 E" y3 \$ u8 I1 \2 ~( n$ p" _更糟糕的是,这种“千镇一面”不仅让游客失望,还让一些真正有历史底蕴的古镇也受到拖累。像河北的遂城镇,本来有不少传统村落和古宅,有很大开发潜力,但负责开发的公司2020年就注销了,开发项目只能停摆。8 t) E. N) T. z$ h: d
- {7 f) P! Y! ]( T6 g) J; L; m+ }
2. 嘉兴的“一镇一品”是怎么做到的?% A) q" d, w9 j8 o, m9 g# A  b  f+ S8 {
2 v! v4 r& @1 `7 ?
虽然大部分古镇经营得不太好,但浙江嘉兴市的古镇旅游却是一股清流。嘉兴有乌镇、西塘、濮院、盐官等多个有名的古镇,他们通过差异化发展,让每个古镇都形成了自己的特色。! f( S/ h7 r3 O& L
* L- P9 E4 N; A2 v# f, c  N
比如乌镇靠戏剧节和世界互联网大会出圈,西塘通过汉服文化活动吸引年轻人,濮院则把时尚和文旅结合,盐官以潮乐为主题,去年9月到现在吸引了65万游客。, v0 `# A/ s8 k! `7 F1 L3 \5 E, }
1 g& }0 F8 a  Y
嘉兴的“一镇一品”模式效果显著,乌镇一年接待游客超过1000万,旅游收入超过20亿,还带动了5万人就业。不仅如此,周边的乡村也跟着受益,比如横港村和陈庄村通过开发非遗资源,每年都能吸引大量游客,让村民收入增加。1 P8 _5 O! Z6 T$ a# V1 S

! G0 a- p% K3 M4 O3. 其他古镇该怎么办?5 A) R; q* L9 T( a$ p1 a- h1 e
: e/ u- a+ c8 C) u; W9 }! x
想要从“千镇一面”转变成“一镇一品”,可以从几个方面入手。+ S- Q$ r; n: U7 e& Z3 a/ i
1 H4 |; r2 H7 G5 v
首先是挖掘文化,古镇的核心竞争力在于“古”和“文化”。像乌镇通过戏剧节和互联网大会,把传统文化和现代元素结合,不仅展现了古镇的文化底蕴,还让它更有活力。, _3 K/ k/ G: c; m2 {& t8 \' m

8 M& t' |6 K6 l  N7 d+ n  d4 x其次是差异化定位。根据《2024中国古镇旅游发展报告》,江浙皖赣、川滇这些地方古镇景区非常集中,而甘肃、湖北这些地方的古镇景区比例还不到2%。古镇要根据不同区域和游客需求,提供个性化的产品和服务。8 I# i% i; |8 G$ }$ _
. a) ?. g2 g* Y( D+ N& f7 w
最后是数字化转型,比如丽江古城就通过“智慧小镇”系统,提升了游客体验,增强了古镇的竞争力。. a. H$ p7 U! [4 W/ s  R; ?- g$ r" K* Q" q
, |8 U/ B0 [/ F6 H' C* g3 p2 J2 J
不是古镇多了,而是有特色的古镇太少了。如何从“千镇一面”走向“一镇一品”,嘉兴的成功经验或许值得借鉴。
& `. y" M: f' q  g/ B" s3 Y0 T- T/ Y3 X* K6 @, Q  ^

3 l% L9 h/ m9 n8 L# C
回复

使用道具 举报

14

主题

7709

回帖

3759

金币

金牌会员

积分
21704

老会员

发表于 2025-3-5 11:02 | 显示全部楼层
现在的古镇确实是太多了,没有什么新意的,希望以后能够有更多的特色的。
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

2214

回帖

1849

金币

铜牌用户

积分
7844

老会员

发表于 2025-3-5 11:11 | 显示全部楼层
嘉兴的做法就挺有意思的,每个古镇都搞出自己的特色,比如乌镇戏剧节、西塘的汉服活动,这才是把文化做出“味道”来了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表