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最近,中国旅游研究院发布的《2024 中国古镇旅游发展报告》显示,有51.3%的游客觉得古镇之间有些相似,38.5%的游客甚至觉得古镇完全没特色,看一个就像看了全部。+ \" x3 d. ~: e1 ?4 Q& J# |8 J
8 O5 Q% O) u+ L1 v" _这种“千镇一面”的情况,不仅让游客失去了新鲜感,还让不少古镇面临“开门亏钱、关门更亏”的窘境。
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, r* Y$ Z$ C" h1. 古镇是不是太多了?
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现在,全国的古镇古城已经有2800多个,平均一个县就能分到一个古镇。看起来数量不少,但质量却不容乐观。有媒体爆料,现在古镇的相似度居然高达99%,简直可以说“2800≈1”。这么高的相似度,古镇的特色和吸引力自然大打折扣。
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& `9 N$ [1 \2 t& x" O4 z6 c) G; P, V) y拿大庸古城举个例子,这个项目从2016年开始,投资了24亿,本来预计每年能赚1.84亿,十几年就能回本。可自2021年试运营以来,一直在亏损,三年半亏了5.47亿。而且最夸张的是,古城主要收入竟然不是门票,而是停车费!6 i. b( ~+ e' {- ~- w
1 W7 L1 E" y3 \$ u8 I1 \2 ~( n$ p" _更糟糕的是,这种“千镇一面”不仅让游客失望,还让一些真正有历史底蕴的古镇也受到拖累。像河北的遂城镇,本来有不少传统村落和古宅,有很大开发潜力,但负责开发的公司2020年就注销了,开发项目只能停摆。8 t) E. N) T. z$ h: d
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2. 嘉兴的“一镇一品”是怎么做到的?% A) q" d, w9 j8 o, m9 g# A b f+ S8 {
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虽然大部分古镇经营得不太好,但浙江嘉兴市的古镇旅游却是一股清流。嘉兴有乌镇、西塘、濮院、盐官等多个有名的古镇,他们通过差异化发展,让每个古镇都形成了自己的特色。! f( S/ h7 r3 O& L
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比如乌镇靠戏剧节和世界互联网大会出圈,西塘通过汉服文化活动吸引年轻人,濮院则把时尚和文旅结合,盐官以潮乐为主题,去年9月到现在吸引了65万游客。, v0 `# A/ s8 k! `7 F1 L3 \5 E, }
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嘉兴的“一镇一品”模式效果显著,乌镇一年接待游客超过1000万,旅游收入超过20亿,还带动了5万人就业。不仅如此,周边的乡村也跟着受益,比如横港村和陈庄村通过开发非遗资源,每年都能吸引大量游客,让村民收入增加。1 P8 _5 O! Z6 T$ a# V1 S
! G0 a- p% K3 M4 O3. 其他古镇该怎么办?5 A) R; q* L9 T( a$ p1 a- h1 e
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想要从“千镇一面”转变成“一镇一品”,可以从几个方面入手。+ S- Q$ r; n: U7 e& Z3 a/ i
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首先是挖掘文化,古镇的核心竞争力在于“古”和“文化”。像乌镇通过戏剧节和互联网大会,把传统文化和现代元素结合,不仅展现了古镇的文化底蕴,还让它更有活力。, _3 K/ k/ G: c; m2 {& t8 \' m
8 M& t' |6 K6 l N7 d+ n d4 x其次是差异化定位。根据《2024中国古镇旅游发展报告》,江浙皖赣、川滇这些地方古镇景区非常集中,而甘肃、湖北这些地方的古镇景区比例还不到2%。古镇要根据不同区域和游客需求,提供个性化的产品和服务。8 I# i% i; |8 G$ }$ _
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最后是数字化转型,比如丽江古城就通过“智慧小镇”系统,提升了游客体验,增强了古镇的竞争力。. a. H$ p7 U! [4 W/ s R; ?- g$ r" K* Q" q
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不是古镇多了,而是有特色的古镇太少了。如何从“千镇一面”走向“一镇一品”,嘉兴的成功经验或许值得借鉴。
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