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最近泡泡玛特的股价创下历史新高,王宁的“海外再造泡泡玛特”计划也取得了阶段性成功,成为了这几年出海企业中的佼佼者。尤其是电影《哪吒之魔童闹海》上映后,泡泡玛特推出的《哪吒》系列盲盒手办,在短短八天内就突破了千万销量。得益于这些热销IP和海外扩张,泡泡玛特的市值在两年内上涨了十倍,突破了1400亿港元。
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泡泡玛特的成功不仅仅是因为盲盒本身,背后支撑的是它独特的“IP孵化”模式和“稀缺性”策略。根据公司最新财报,第三季度收入同比增长了120%以上,其中海外收入更是大涨了440%。电商平台的发力,也让泡泡玛特的销售表现更加亮眼。
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创始人王宁的个人财富也因此水涨船高,2024年胡润百富榜中他以275亿人民币的身价跻身前列。不过,尽管股价暴涨,王宁和其他高管已经开始减持公司股票,部分投资人也大规模套现。比如王宁就曾在10月减持了2170万股,总金额超过15.6亿港元。
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8 M" n0 r1 i% G) e! \从泡泡玛特的崛起历史来看,它最初通过代理日本的Sonny Angel盲盒在国内打开市场,后来凭借与设计师王信明签约独家代理Molly,成功打造了自己的品牌。泡泡玛特逐渐转向女性市场,且通过稀缺性和不断推出新IP成功吸引了大量年轻消费者。
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0 j H( {8 ^8 q# r6 J+ h9 o不过,盲盒市场也曾经历过一波暴跌。2018年,泡泡玛特的市值一度缩水至150亿港元。尽管如此,王宁并未放弃,而是通过剥离盲盒经济,转向IP孵化和海外扩张,成功扭转了局面。; d" w5 \* p* Y
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如今,泡泡玛特的海外市场已经实现了超过10亿元的收入,证明了出海战略的可行性。然而,随着价格不断上涨和跨界领域的扩展,泡泡玛特面临着新一轮的挑战。虽然IP联动和品牌扩展能吸引不少粉丝,但高价的产品可能会透支消费者的热情。此外,随着泡泡玛特不断拓展其IP边界,价格的攀升和市场的疲软可能会影响其长期发展。再加上股东和高管的减持动作,泡泡玛特的估值是否能维持,仍然是个未知数。
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泡泡玛特的成功离不开精准的IP策略和灵活的市场调整,但也需要警惕过度跨界和价格过高带来的潜在风险。8 s+ u' c9 t: z& i5 F9 p
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