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今年,刘强东可谓春风得意。1月8日,他在江苏宿迁大手一挥,给家乡父老送上了近1500万现金;1月25日,他又出现在京东总部的春节家宴上,携妻子章泽天一起给员工敬酒,还拿出7亿元补贴一线员工过年。 J2 S6 x5 M9 {8 w3 [
2 p8 O |: V6 I }) m# |/ _$ {# u2 C这么多大手笔背后,是京东最近表现不错。2024年前三季度,京东的营收突破2600亿元,同比增长5.1%,净利润也大幅增加了47.8%,超出了市场预期。而且,港股股价年初已经上涨了20.80%,虽然距离巅峰时期还有差距,但好歹已经走出低谷。
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1 V" j% C& Q$ Q" Q+ F. F* |现在,刘强东不仅打算继续做电商,还要向外卖市场发起挑战。2月11日,京东外卖正式上线,宣布要招募餐饮商家,并提供免佣金的优惠政策。按照京东的说法,今年5月1日前入驻的商家,全年都不用交佣金。这一下直接和行业老大美团叫板,毕竟美团的佣金一般在6%-8%之间,京东敢做5%的佣金政策,足见东哥的“狠”劲。
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/ q4 D4 B+ t( D4 s" o京东的动作很快就引发了美团股价的下跌,2月12日美团跌了4.08%,有些人看得直呼“眼熟”,毕竟当抖音宣布要做外卖时,美团也曾跌过一波。
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4 A) P* G4 } m; I+ v其实,京东入局外卖的消息早就传了三年。最早在2022年,京东就有外卖计划,虽然一度因为刘强东的回归和京东的大规模内部改革被搁置,但去年京东开始加速推进,聘请了不少来自美团的高管,其中包括美团前副总裁郭庆,这位大佬的加盟为京东外卖奠定了基础。京东还将原本的“京东小时达”和“京东到家”整合成了“京东秒送”,加强了外卖业务的资源投入。
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现在,京东的外卖业务在北京、上海、广州、深圳等大城市已试点上线,外卖的配送服务由京东的子公司达达负责。京东的外卖服务在价格上稍有优势,配送费用普遍低于美团,但美团通过红包和神券等手段让价格更具竞争力。6 b) _6 H* I: d- ?5 f @- b0 Z
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不过,京东进军外卖并不容易,首先,达达的盈利情况并不理想,2024年前三季度净收入下降了40%。再加上外卖行业竞争激烈,京东要撼动美团和饿了么等巨头,投入必定会更大,短期内可能很难盈利。4 D4 k/ c, x# X
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京东的这一举动可以看作是“以攻为守”,通过外卖业务推动即时零售,抢占美团在即时零售领域的市场份额。然而,要打破美团的垄断,京东面临的不仅是高昂的成本,还有来自其他平台的激烈竞争。虽然现在有抖音和快手等平台加入战局,但市场目前的共识是:美团依然占据主导地位。% s+ B. ]/ I7 O- x. i- ?! p& p6 n
. K4 T# `3 X `" y- b& \不过,刘强东显然不打算轻易放弃,他有雄厚的现金储备,2024年京东的现金及现金等价物高达1968亿元,所以他仍然有足够的资本去争夺这一市场。
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6 g' t( i; d- W) H6 \4 x& V* _+ O( L2 l未来京东能否在外卖市场上脱颖而出,还是只是雷声大雨点小,我们拭目以待。0 P1 } e' L5 ^: r2 t
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