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最近,百果园(02411.HK)这个曾经的“水果一哥”出了一点大问题,发布了盈利预警公告,说2024财年预计会亏损3.5到4亿,而去年同期还赚了3.62亿,真是“盈转亏”了。自从2019年公开数据以来,百果园这是首次出现年度亏损,市场震惊。
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亏损的原因呢,百果园表示是消费疲软,大家不太买水果了,加上公司为了调整经营策略,做了一些产品优化,毛利率降低,门店也减少了。它们本来定了个“万店千亿”的目标,但这一年,门店减少了近千家,营收也少了将近20亿,甚至可能首次营收跌破百亿。股价也惨不忍睹,2月5号股价一度跌到1.32港元,和上市时的7.12港元相比,跌幅接近85%。0 `# i6 C- W1 O4 {7 j2 n6 E
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百果园曾经靠加盟店的模式快速扩张,2019年到2023年,门店数量年年增长。但到了2024年,门店开始减少了。公司说要通过改造和升级门店来扭转局面,结果没想到,这反而成了一个“大坑”。2024年,公司净关了895家加盟店,简直是大溃败。( S# p+ h7 Q/ H) m1 G
& A5 f6 k3 `# G! [9 M百果园的高端水果定位曾经吸引了不少人,但现在它也开始改变策略了,准备靠“高性价比”水果来打市场。为了刺激加盟商,它暂停收取加盟费,还推出了补贴政策,想让加盟商挺过去。2 r1 S' J7 v- D2 U5 V0 ` k& |2 O
! r* u9 }5 e9 s% {# y) c虽然百果园正在努力转型,做直播电商、增强性价比,但能否成功回归巅峰,还得看未来的执行力和市场反应。总之,现在的百果园,面临着前所未有的挑战。
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