|
最近,中国旅游研究院发布的《2024 中国古镇旅游发展报告》显示,有51.3%的游客觉得古镇之间有些相似,38.5%的游客甚至觉得古镇完全没特色,看一个就像看了全部。
0 S) @# P3 G$ G+ ]% S# N. e$ ?1 [
# S1 _! |& R$ n5 G! L这种“千镇一面”的情况,不仅让游客失去了新鲜感,还让不少古镇面临“开门亏钱、关门更亏”的窘境。6 \7 r$ r2 F' _
4 K& ?: g; v* V( l1. 古镇是不是太多了?
2 U# e( l8 d7 o( \3 w& c% |* R4 I( J0 ^1 h U: m+ i, k
现在,全国的古镇古城已经有2800多个,平均一个县就能分到一个古镇。看起来数量不少,但质量却不容乐观。有媒体爆料,现在古镇的相似度居然高达99%,简直可以说“2800≈1”。这么高的相似度,古镇的特色和吸引力自然大打折扣。2 P9 W9 |# n& U1 F3 P8 O- H
% V r8 a' F; W# m! ~: M
拿大庸古城举个例子,这个项目从2016年开始,投资了24亿,本来预计每年能赚1.84亿,十几年就能回本。可自2021年试运营以来,一直在亏损,三年半亏了5.47亿。而且最夸张的是,古城主要收入竟然不是门票,而是停车费!# v3 S2 S M, n* k1 G1 z9 U; K" A
0 H7 {7 Q- m* ]
更糟糕的是,这种“千镇一面”不仅让游客失望,还让一些真正有历史底蕴的古镇也受到拖累。像河北的遂城镇,本来有不少传统村落和古宅,有很大开发潜力,但负责开发的公司2020年就注销了,开发项目只能停摆。
6 F- K( o4 M5 z0 P8 `4 a; K- G( Z) ], _
2. 嘉兴的“一镇一品”是怎么做到的?( k' f/ O6 ]& u1 ~
4 `; a) B* I* m$ L8 d& U虽然大部分古镇经营得不太好,但浙江嘉兴市的古镇旅游却是一股清流。嘉兴有乌镇、西塘、濮院、盐官等多个有名的古镇,他们通过差异化发展,让每个古镇都形成了自己的特色。
' L5 i R- i, L, c6 l3 g" h5 f7 Y, N
比如乌镇靠戏剧节和世界互联网大会出圈,西塘通过汉服文化活动吸引年轻人,濮院则把时尚和文旅结合,盐官以潮乐为主题,去年9月到现在吸引了65万游客。, P( Q0 \8 ~9 h3 b5 f1 B9 {7 u
, o2 O1 O. L3 Q, f* \
嘉兴的“一镇一品”模式效果显著,乌镇一年接待游客超过1000万,旅游收入超过20亿,还带动了5万人就业。不仅如此,周边的乡村也跟着受益,比如横港村和陈庄村通过开发非遗资源,每年都能吸引大量游客,让村民收入增加。/ B9 i: ~* F8 p1 i& b% A; t
8 n+ d( d' \* ?
3. 其他古镇该怎么办?
$ o @2 ?( R& y- [ e* Z' }, n2 J# w; I8 N: q! M. g: `
想要从“千镇一面”转变成“一镇一品”,可以从几个方面入手。
, R- _9 Z9 _$ T. R7 T
8 M1 P4 ]6 c" R. O8 ]8 r2 P% G首先是挖掘文化,古镇的核心竞争力在于“古”和“文化”。像乌镇通过戏剧节和互联网大会,把传统文化和现代元素结合,不仅展现了古镇的文化底蕴,还让它更有活力。
' P* F# i7 w* Z8 W, \- f
% e' ?8 o3 O0 {/ ]* }3 K$ G其次是差异化定位。根据《2024中国古镇旅游发展报告》,江浙皖赣、川滇这些地方古镇景区非常集中,而甘肃、湖北这些地方的古镇景区比例还不到2%。古镇要根据不同区域和游客需求,提供个性化的产品和服务。) K/ c" X6 ` z1 h" s6 U. h% V% [
' Q9 |; m( j3 X% n% T
最后是数字化转型,比如丽江古城就通过“智慧小镇”系统,提升了游客体验,增强了古镇的竞争力。4 M4 B0 D% H6 w4 j
, G5 h. X' B" i2 l5 c
不是古镇多了,而是有特色的古镇太少了。如何从“千镇一面”走向“一镇一品”,嘉兴的成功经验或许值得借鉴。9 j, p; ^/ H2 V* S- S
+ ^3 X' }% g# u3 ]5 c" o; {3 k, [: c" h+ z" X/ b
|
|