刘强东的“外卖大战”：京东剑指美团，能否成功？

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今年，刘强东可谓春风得意。1月8日，他在江苏宿迁大手一挥，给家乡父老送上了近1500万现金；1月25日，他又出现在京东总部的春节家宴上，携妻子章泽天一起给员工敬酒，还拿出7亿元补贴一线员工过年。

这么多大手笔背后，是京东最近表现不错。2024年前三季度，京东的营收突破2600亿元，同比增长5.1%，净利润也大幅增加了47.8%，超出了市场预期。而且，港股股价年初已经上涨了20.80%，虽然距离巅峰时期还有差距，但好歹已经走出低谷。
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现在，刘强东不仅打算继续做电商，还要向外卖市场发起挑战。2月11日，京东外卖正式上线，宣布要招募餐饮商家，并提供免佣金的优惠政策。按照京东的说法，今年5月1日前入驻的商家，全年都不用交佣金。这一下直接和行业老大美团叫板，毕竟美团的佣金一般在6%-8%之间，京东敢做5%的佣金政策，足见东哥的“狠”劲。

京东的动作很快就引发了美团股价的下跌，2月12日美团跌了4.08%，有些人看得直呼“眼熟”，毕竟当抖音宣布要做外卖时，美团也曾跌过一波。

其实，京东入局外卖的消息早就传了三年。最早在2022年，京东就有外卖计划，虽然一度因为刘强东的回归和京东的大规模内部改革被搁置，但去年京东开始加速推进，聘请了不少来自美团的高管，其中包括美团前副总裁郭庆，这位大佬的加盟为京东外卖奠定了基础。京东还将原本的“京东小时达”和“京东到家”整合成了“京东秒送”，加强了外卖业务的资源投入。

: K) g% t4 R2 x' k现在，京东的外卖业务在北京、上海、广州、深圳等大城市已试点上线，外卖的配送服务由京东的子公司达达负责。京东的外卖服务在价格上稍有优势，配送费用普遍低于美团，但美团通过红包和神券等手段让价格更具竞争力。

: \: h& U8 F9 i5 E" D* v0 J不过，京东进军外卖并不容易，首先，达达的盈利情况并不理想，2024年前三季度净收入下降了40%。再加上外卖行业竞争激烈，京东要撼动美团和饿了么等巨头，投入必定会更大，短期内可能很难盈利。

京东的这一举动可以看作是“以攻为守”，通过外卖业务推动即时零售，抢占美团在即时零售领域的市场份额。然而，要打破美团的垄断，京东面临的不仅是高昂的成本，还有来自其他平台的激烈竞争。虽然现在有抖音和快手等平台加入战局，但市场目前的共识是：美团依然占据主导地位。

6 H2 C5 b' G; M3 |: q不过，刘强东显然不打算轻易放弃，他有雄厚的现金储备，2024年京东的现金及现金等价物高达1968亿元，所以他仍然有足够的资本去争夺这一市场。
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5 O7 F* a2 T+ d4 }6 L未来京东能否在外卖市场上脱颖而出，还是只是雷声大雨点小，我们拭目以待。
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海棠无香

京东感觉是不是摊子铺的有点大了，感觉美团的地位是难以撼动的啊。