|
|
宝马的日子不太好过。最新公告显示，宝马调整了2024财年业绩预期，交付量预计同比略有下降，导致市场恐慌，股价瞬间暴跌，投资机构纷纷下调其目标价。
2 L6 `/ P& l# j( Y ^$ S' u: Z( v. [* K+ \
- C" _8 J+ d# t1 [宝马目前在中国市场的处境尤为艰难，销量持续下滑。8月，宝马在中国的销量仅为3.48万辆，同比骤降超过42%。自从宝马宣布退出价格战后，市场份额逐渐被其他品牌抢占。
U L2 j: Q. @' @- r- F3 X6 x1 `3 H$ X: z6 o9 W6 R7 n5 m$ c
随着新能源车的崛起，海外豪车品牌在中国的地位开始动摇。宝马集团近日调整业绩预期，预计2024年交付量将同比下降，息税前利润率和资本使用回报率也低于预期，引发市场剧烈反应。宝马股价在欧洲市场大幅下跌，拖累了其他汽车巨头的股价。8 O5 N9 E- e [. H: i5 K9 v v
|2 W& M0 }% Y4 z, K1 S# v3 o影响宝马的原因之一，是由大陆集团供应的集成制动系统在交付中出现问题，导致宝马预计将承担额外的高额保修成本。此外，中国市场需求低迷也是关键因素。% p/ W$ r' u) K4 F" x
2 ^& E- j, u! {2024年上半年，宝马在全球交付新车121.3万辆，但在中国市场，销量同比下滑4.3%。随着国产豪车品牌强势崛起，宝马面临两难：继续参与价格战将损害品牌价值，退出则难以维持市场份额。
* T# A; b, z! H( S( I- m$ v* k" u' q- d; _9 k' r; I8 Q8 {2 w
中国市场正在经历一场豪车格局的重塑。过去由德系BBA（宝马、奔驰、奥迪）主导的市场正在被国产新势力逐渐蚕食。理想、问界、极氪等品牌的销量大幅增长，而BBA即便降价也难挽颓势。国产豪车正逐步缩小与德系品牌的市场份额差距，未来的豪车市场格局或将彻底改变。
& f; r0 p+ e! O" y
) `: q* v" t2 ^, q
4 o5 }8 u. B9 P7 Y6 h: I# Y J9 N4 ^
' j% _% o1 k* L3 g |
|
发表于 2024-9-14 10:43
发表于 2024-9-14 10:48
