找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 5771|回复: 2

[资讯] 2024年巴黎奥运会期间,刘翔再度重返大众视野,与伊利等品牌再续前缘

[复制链接]

436

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2736

老会员版主勋章

发表于 2024-8-13 11:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
5 p! d  ]4 v* [' j' z/ y8 i( _

* E3 g% Y7 z  m" o3 K曾经退赛引发巨大轰动的“亚洲飞人”刘翔,在多年沉寂后于今年巴黎奥运会期间再次回到了大众的关注焦点。奥运大赞助商伊利,将刘翔与昔日“体坛传奇人物”许海峰、刘国梁、李娜齐聚,拍摄了一支致敬中国体育先行者的广告,为这个奥运年增添了不少怀旧情怀。7 @+ c* a$ m4 j! n) G% m

9 I4 c0 U, l8 g& _0 ?" [2 V" W这次与伊利的合作,也可以说是刘翔与品牌的一次重逢。早在2004年,刘翔在雅典奥运会上摘得金牌,两年后签约伊利,他代言的广告遍布全国。美国田径名将大卫·奥利弗曾打趣说,“在中国,刘翔的笑容无处不在。”" a! b) t( }6 [. u
; y. y: E0 j- u; r4 g" j& ]9 j7 @
今年,刘翔的商业代言迎来了一波新的高峰。除了伊利,他还成为了京东秒送、霸王茶姬等品牌的代言人,并与法国足球巨星姆巴佩共同出演了小红书的广告。早在7月11日,刘翔便入驻了小红书,以此烘托奥运氛围。这一天,也正是他在2006年打破男子110米栏世界纪录的纪念日。! k2 M$ T; H) H+ L& O/ J# {
. N& [8 }( G1 Z- u( g6 \4 f9 R
刘翔的商业影响力在职业巅峰时期无与伦比,曾经与多达17个品牌合作。2000年,耐克以30万元的价格签下了刘翔,而雅典奥运会后,他的代言费迅速飙升至千万级别。2007年,刘翔成为安利首位亚洲地区的全球品牌代言人,代言费用达到了2000万元人民币。彼时,刘翔与可口可乐、VISA、凯迪拉克等众多国际品牌都有合作。
% k7 x: |0 r. l- E9 a8 B; @
- V# C9 l6 i+ f# x0 U根据福布斯中国名人榜的统计,2007年刘翔的年收入高达1.63亿元,仅次于姚明的3.87亿元。尽管2008年北京奥运会因伤退赛后,刘翔的名声受到了一定影响,但凭借上半年的代言收入,他当年的总收入仍然达到了1.3亿元。之后的几年,他的收入逐年下滑,2013年更是从福布斯榜单上消失。2015年,刘翔正式宣布退役。8 b, ?3 t; Y9 c) N6 @$ g
! D/ ?5 T+ s* w; a* p5 O* l
尽管时间流逝,但刘翔的传奇色彩却未曾褪去。在2024年巴黎奥运会上,美国选手霍洛威虽然成功跑进13秒,以12秒99夺冠,但未能打破刘翔在2004年创下的奥运会纪录。
+ H+ I/ l4 b1 Z6 b0 T/ |) l* j7 ?; A
实际上,今年不仅刘翔再次受到商业品牌的青睐,许多退役的顶级运动员也在这个奥运年迎来了新的机遇。跳水女王郭晶晶、前国脚范志毅、国乒名将许昕等人都纷纷签下了多个品牌代言。这种趋势表明,退役运动员在商业市场上的灵活性和吸引力越来越强。
$ C1 ?" y5 e3 W% V3 m% ]  Q3 Y9 i$ R. B# ]. m( U- x4 y6 u
锐澜体育中国区总经理蔺宗远指出,退役运动员与品牌合作的灵活性更高,相较于现役运动员,他们有更多的时间和精力来参与商业活动。体育经纪公司CAA中国CEO顾抒航也表示,运动员的竞技状态起伏不定,但他们在巅峰时期的商业价值不容小觑。成绩与影响力相辅相成,运动员在退役后仍有广阔的发展空间。# _1 ], z: f0 U5 G
# T4 c6 L2 B# z' M! k
顶级运动员在退役后依然可以通过精心的职业规划,延续他们的影响力与商业价值。2024年的刘翔,便是这一趋势的生动写照。; z' Z  z2 S" B3 H) j
- [; i9 j, c/ Q, A: z
1 y0 P) q; S, _3 F  c/ B3 L
6 t$ }* T* l/ r7 j# I5 n% d
  G9 W& j* L9 ?0 Q

+ w% A! E, G/ v+ u1 `) K) l# F
9 h' q) I! _* T5 u, O9 ^

6 H  b! N  _0 K. K  W( \

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
回复

使用道具 举报

1

主题

952

回帖

2058

金币

铜牌用户

积分
5504

老会员

发表于 2024-8-13 11:56 | 显示全部楼层
离开了赛场,但商业价值依然强劲。看来退役运动员在商业市场上,还是有很大的潜力和空间的。
回复 支持 反对

使用道具 举报

378

主题

7665

回帖

1

金币

银牌会员

积分
10260

老会员

发表于 2024-8-15 20:51 来自手机 | 显示全部楼层
这个就是运动与商业,看什么更有效益
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表