库迪：从“9块9”到“新消费样本”，它凭啥火成这样？

资讯版

如果说过去几年咖啡市场拼的是资本烧钱，那2025年的咖啡大战，拼的就是“多巴胺”——谁能让消费者开心、上头，谁就能赢。

+ `2 C5 I5 @. i3 [. Y# w8 h9月26日，库迪又整了个大动作：杨幂同款新品「芝此青绿」上线，直接把全网点燃。一口下去，很多人说“彻底沦陷”，甚至被网友封为“奶茶界的神”。上线即断货，火得离谱。
# Z6 H1 y# t3 P& H, B
9 E, d' D6 O/ S7 E! k) h' ]但这热度不是靠噱头炒出来的，而是真材实料。芝此青绿的茶底选的是龙井43号鲜叶，经过九道工序和上千目的研磨，茶汤浓而细腻；上层的芝云奶盖还融合了抹茶和燕麦奶，入口绵密顺滑，茶香回味悠长。哪怕平时不怎么喝奶茶的人，也会忍不住连点几杯。加上秋天氛围感加持，拍照发朋友圈一绝。
4 O) X) W5 A) u6 j0 p8 u
, m4 a7 u: `0 W% Z* L, C年轻人：上午咖啡，下午奶茶
6 c5 L- a- D  c% Y8 V
' z+ \1 c! y- A) W" l这一代年轻人，早就把咖啡和奶茶当成刚需了。早上来一杯咖啡提神，下午来杯奶茶回血，成了无数打工人和学生党的标配。
+ s: p. H# R" ~, Z
关键是，他们要的东西越来越“挑剔”：

$ R5 Q7 Y7 L( U  O7 O价格不能太贵，最好天天喝也没负担；
5 ^) u) l7 [% f' D
味道要过关，还得有拍照打卡的社交属性。

/ m& L3 A2 [1 a+ v' g6 s' ]6 n( \库迪正好踩中这些需求点。新品能一上架就断货，其实和杨幂代言的铺垫也有关系。9月初库迪就推出了杨幂周边活动，把粉丝氛围烘托起来了，等新品上线自然一呼百应。
# P3 t) J! L" L( t
再加上库迪的性价比人设立得很稳——不用抢券、不用拼单，全场9.9元随便买，甚至外卖平台补贴一波，5块9、6块9就能喝一杯。和正餐外卖比，简直就是“不要钱”的快乐。一天喝三杯都没啥压力。
7 \5 |5 G/ |9 `6 B
7 y3 g4 k% Q, r" z低价≠低质，库迪的硬实力
% Q% o$ a: |/ o9 M5 y& D, l
有意思的是，库迪的便宜并不是“便宜没好货”，而是靠背后扎实的供应链体系撑起来的。
  r! {( Y% O: Y# ?1 f% h- `# P- L3 X
: j/ ~2 a" G) f4 _2024年，库迪就在安徽投产了供应链基地，咖啡烘焙、食品原料、包装材料全覆盖。再加上全球原产地的布局，让原料更稳定、价格更可控。

这意味着，它不是靠砸钱营销来换短期销量，而是靠体系化能力把成本压下来，再用平价把规模做大。简单说就是：别人还在想怎么“炒流量”，库迪已经把“基本功”练到家了。

跨界玩法，拉满年轻人好感

/ Z" i! A' i+ r除了价格和供应链，库迪在跨界联动上也很会玩。比如和WTT大满贯合作，让咖啡和体育潮流结合；和英雄联盟总决赛牵手，精准打到年轻人兴趣点；和金鸡百花合作，又让电影迷有了新搭子。

这种“不按套路出牌”的玩法，让库迪自带“少年感”。粉丝们也常说：“库迪就是闷声干大事”。

! p/ m9 x6 D* [相比之下，很多品牌一旦停掉营销活动，销量就直线下滑，而库迪的体系化能力让它更抗风险：就算没营销，依然能靠“9.9元+全品类+强供应链”保持爆单。
, d4 _5 \& g9 g: {: K3 G% ]
" `" n  j; X& y( t& E- I4 M第四次浪潮：库迪的定位

过去咖啡行业经历了三次浪潮：
% m  |0 C9 a' @3 n8 G' D
) p8 v, V% y  U6 E速溶咖啡普及，但口感一般；

7 b& O# o! B  W) \8 U2 D  k7 C- N星巴克带来“第三空间”，但价格太贵；
% y1 w9 w+ B8 v! D' ?( L: U( @
精品咖啡讲究产地和工艺，但小众冷门。

库迪现在代表的第四次浪潮，就是让咖啡奶茶真正“平价普惠、随处可得”。不需要几十块钱去咖啡馆端坐，也不用忍受速溶的寡淡。楼下便利店、学校门口，几块钱就能买到品质靠谱的一杯。

它靠的不是“讲故事”，而是实打实的供应链优势和对用户需求的洞察。价格和品质不再是对立，而是能同时兼顾。

这不仅改写了行业价格体系，也让大家看到：未来饮品竞争的关键，不是“谁会烧钱”，而是谁能真正让消费者天天喝、放心喝。
! V( c& f- a; A$ B
4 p5 Y" K# ^4 Q4 ~) b/ Z

2 a  c" s5 n4 S2 h6 O

雨落梧

库迪这波操作太懂年轻人了，杨幂同款一上架就断货，奶茶还能平价喝到品质还不错，早上咖啡下午奶茶，简直成了上班族的“必备buff”，钱包还能撑得住。

鱼天下菜

我对茶一点也没有研究，所以什么库迪也是版主分享才知道

易天一人

上班族离不开咖啡，抓住了这一点再有策略成功不难了

百万富豪

价格实惠，还能够满足年轻人的心理，难怪人家是能够火起来的啊。