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你今天抢到Labubu了吗？
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, t9 h1 P B7 E1 w啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
! f) H7 Q/ |5 }4 t' }那你可真是out了！: q+ c/ d/ j$ p1 C* q/ m( m
: u) s' J: M8 ~8 v1 r2 T4 sLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！" M4 X) T* T8 Z4 x. P& v
0 v- P/ d3 C& \/ L4 [; U; j: M不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。/ [& \, o- e! y9 z F
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流' I5 W& [, b4 h+ `% l
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。# ?' C; u3 D; J
# Z9 k! c. N' y5 h2 i) f4 K, g阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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c3 f6 Q6 n$ W4 ]结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”+ [4 U$ M0 S ?0 P% P7 A: U, v
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。3 T7 `4 ~1 R. B' \+ V
2 N. U( i N9 z% i! m& e小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
7 b5 R9 I! ~5 w/ C N但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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' e5 O% x3 o6 q& K9 H上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。, M) A6 ^) g# H* c3 B3 ^9 G D
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。 o1 L A+ g, s l) u/ K
2 R% ~, O- Q4 W( a6 b2 a& |于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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% h$ ~ K- I3 n; C7 b% X4 q1 e这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”% \# ]+ B3 u4 E9 I
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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3 c3 u m4 p) O/ |: m5 ~3 c# x/ Q早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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5 p! j: \6 j6 E z7 {- o喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。3 q* b. X8 H: ~0 n4 I. e; |3 |) a
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
9 p$ E- ~, y) w; F0 _餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。6 m5 f# k u3 @4 V
% B/ [1 }( g; H( B/ Y0 D. j1 `6 a8 s但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。1 L: ~3 x' ?& t$ f
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
) d+ Y, J4 f# _+ b. s4 e2 F别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。8 r2 v2 q! C% B& o# U( I
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
