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今年春节,微短剧成了大热话题,尤其是《哪吒2》在大银幕上的火爆,带动了短剧市场的疯狂竞争。像倪虹洁监制的《夫妻的春节》成为2025年首部突破亿观看量的短剧;《蛇年大吉之小青渡劫》也迅速打破了105万播放量。平台如抖音、芒果TV春节期间推出了成千上万的短剧,部分甚至免费观看,可谓是“史上最卷”。
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) ~8 U1 b o; p/ s% C在短剧行业的爆发期,很多人都尝到了风口红利。许文强就曾在2023年通过短剧发行业务赚得盆满钵满,一部剧的拍摄成本不到50万,但通过平台投流,回报率能达到10倍甚至更多。头部公司每月流水过亿,行业的“日进斗金”成为了无数创业者追逐的梦想。
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+ ?8 }& H; F) B) X4 {! C$ _然而,随着行业发展,短剧热潮逐渐遇到了不少问题,成本激增、分成不透明、盗版泛滥等困扰让曾经的暴利神话变得越来越遥远。许文强在试水短剧制作时,不得不面对剧本、拍摄、投流等环节的巨大资金压力,最后亏损数百万,甚至一度濒临破产。平台方对分成的不透明以及数据无法核查,让发行方和制作方的日子越来越难。
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0 o l9 v4 t8 `2 e( r! R虽然曾经看起来是一个“金矿”,但随着内容同质化、用户疲劳,短剧行业面临着更多的挑战。年轻人更倾向于寻找盗版,免费短剧App也进一步压缩了制作方和发行方的利润空间。即便如此,短剧行业也在探索转型,走向精品化和版权储备的方向。
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' \3 ^( n: y$ v) N* j1 }尤其是随着AI技术的引入,虚拟影棚、视频生成模型等技术的应用,为行业带来了新的希望。未来,能够掌握版权、拥有技术实力以及出海能力的公司,可能会成为短剧行业的赢家。9 s% v9 j7 P% [' f/ U, r! c. M
/ ~! H" N8 _ e; P# \& W7 V短剧行业从最初的暴利梦幻期,到如今的理性回归,正在经历一场洗牌。未来将更加依赖优质内容的生产、成本控制以及技术创新,暴富的时代或许已经过去,但这也可能是行业健康发展的新起点。. p, d! ]8 s; O; V# S4 k% h
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