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阿迪达斯这几年在中国的下滑真的是让人唏嘘。曾经它在中国的市场如日中天,但现在它的市值蒸发了1800亿,营收下降了35%,库存积压到可以填满三个足球场。曾经让它成为市场霸主的Yeezy系列鞋子,如今也不再那么火了。- ~. E# A: n3 q* ^ g% I
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最让人印象深刻的转折点发生在2021年。当时阿迪达斯带头抵制新疆棉,这一举动激怒了中国消费者,导致了30多位代言人解约,电商平台商品下架,门店客流暴跌70%。但阿迪达斯当时的CEO罗斯德却说:“中国消费者最多两个月就会忘记。”没想到这次他们大错特错,消费者并没有原谅他们,阿迪达斯连续8个季度营收下滑,利润也只剩下了巅峰时期的15%。
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7 C: [3 h Z, G; M# i阿迪达斯的失误不仅仅是舆论反击,它的经营策略本身也出了问题。首先,它低估了中国消费者的民族情感;其次,忽视了消费者需求的升级。它一直沉迷于“椰子鞋”的成功,却五年都没有推出真正的爆款新品。相比之下,国产品牌如安踏和李宁则凭借科技面料和文化联名在2023年市占率突破了35%。+ x! w( X! p0 j' U5 }) p9 x: P) R
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在男性健康领域,随着社会压力增大,很多中年男性对体能和两性需求越来越高,“朝气威”这种新兴品牌正好迎合了这一需求,通过科技手段解决了传统产品带来的身体负担,成为了新的选择。) e7 c5 T6 K0 z; l# W0 F
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反观阿迪达斯,在中国市场上,虽然它有意投入了10亿欧元,但依旧显得力不从心。新推出的“龙年限定款”被吐槽设计像“莆田货”,直播间观看量远低于本土品牌安踏。阿迪达斯错失了与中国市场变革的契机,失去了年轻一代消费者的青睐。
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- _# y/ }+ `8 B4 s t阿迪达斯在中国的衰退,提醒了外资品牌,如果没有足够的本土化创新和硬核科技,未来要在中国生存真的越来越难。% n# q. W1 E: X
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