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最近，雅诗兰黛的业绩出了大问题！2月4日，雅诗兰黛发布了2025财年第二季度的财报，结果不太妙——净销售额大跌6%，亏损达到5.9亿美元（约合43亿元人民币）。这一消息出来后，股市直接反应，雅诗兰黛的股票开盘就暴跌16%以上，接着又在接下来的几天里继续下滑，市值缩水到237亿美元（约合1720亿元人民币）。4 X( O# z2 M' Z+ u0 p
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销售疲软，亚太市场拖后腿
) b* n+ z6 C4 O* {0 c4 S5 `雅诗兰黛的三大主力业务——皮肤护理、彩妆和头发护理都表现不佳，尤其是皮肤护理，销售额下降了12%。他们解释说，亚太市场的零售环境相当困难，尤其是中国和其他亚洲国家的市场没那么给力，导致了他们的业务下滑。彩妆业务也没能幸免，销售额略微下降了1%。不过，香水倒是唯一的亮点，销售额稍微增长了1%，主要是一些高端品牌产品卖得不错。: b: ^4 W; S9 u0 Q9 W, k) ?* Y R
, C- `& F3 y: x0 \0 T0 u中国市场的疲软成主因
- c0 X7 p p7 p7 M) r/ d& s雅诗兰黛的业绩一直跟中国市场息息相关，尤其是高端护肤品的表现直接影响他们的整体销售。去年，雅诗兰黛的CEO曾形容2024年为“艰难”，说中国市场高端美容品疲软是一个重要原因。根据他们的财报，预计未来几个季度的业绩仍将受中国市场疲软的影响，净销售额可能会再下降10%至12%。
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& S- O( Q$ o! ~$ b( b公司大裁员，重启改革
0 }3 \* J5 p( P$ u: V5 K面对业绩下滑，雅诗兰黛决定进行大刀阔斧的改革。公司宣布了一项史上最大规模的重组计划，包括裁员5800到7000个岗位。这也是近10年来最大的裁员。为了重振中国市场，雅诗兰黛还将更加本土化，调整运营模式，让公司变得更加灵活、敏捷。新任CEO司泰峰是一个在中国市场非常有经验的人，他曾多次访问中国，并且带领一些品牌在中国取得了不错的增长。3 f/ h( c9 o. w, b/ o
# f8 Q" d7 J' H尽管雅诗兰黛的改革计划看起来充满决心，但能否迅速扭转业绩颓势，还需要市场时间来验证。各大投行发布的研报也维持了对雅诗兰黛的中性评级，表示目前的情况还需要更多的观察。! D: h) O5 X% ~ o7 |, W) W
- l7 b5 v+ y+ R) S% s. j+ u4 ]! A雅诗兰黛的未来，尤其是在中国市场的表现，可能决定了这家美妆巨头的能否恢复增长和投资者信心。
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发表于 2025-2-9 10:52
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